Le marché des outils de recherche n’a pas pu résister à
l’effondrement du business modèle publicitaire, l’immense majorité d’entre eux, à la recherche
de nouvelles sources de revenus, ont mis en place depuis plus d'un an de
nouvelles offres de référencement : soumission payante sur les annuaires,
référencement payant sur les moteurs, positionnement publicitaire sur les deux.
En adoptant ce système, les engins de recherche ont passé d’une logique
objective – pour les moteurs de recherche- ou éditoriale –pour les annuaires- à
une technique purement commerciale, celle de la vente des mots-clés.
La méthode du référencement payant consiste, en effet, à
offrir, moyennant finance, au site référencé une position en tête des résultats
d’une recherche sur certains mots-clés prédéfinis( exemple : publicité avocat + creation site avocat + videopour avocat )
La rémunération se
calcule soit par nombre de clic (Pay-Per-Clic), dans le cas du positionnement
par enchères, soit par CPM (coût par milles pages vues), dans le cas du
positionnement par achat du lien.
Le "Pay for Placement" et son corollaire, le
nouveau marché de mots-clés, constituent, sans doute, des techniques de web
marketing fort puissantes, qui servent, notamment, des moyens pour accroître la
visibilité des sites Internet et augmenter leur notoriété.
Face au succès que la technique du référencement
promotionnel est censée avoir auprès des principaux acteurs de la Net économie,
il convient d’examiner son niveau de conformité aux règles de droit existantes.
Trois séries de questions se posent à cet égard :
Tout d’abord, l’éventuelle appropriation des mots-clés par
les sites les plus riches et l’exclusion, sur certains engins de recherche, des
sites moins dépensiers, ne constituent-elles une entorse à la libre concurrence
?
Deuxièmement, la vente des mots clés par les moteurs de
recherche est-elle une publicité clandestine ?
Enfin, comment peut-on protéger les titulaires des marques
victimes de la pratique de " position squatting " ?
a++
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